Contexto
Un grupo de abogados especializados en diversas áreas decidió fundar una firma legal en Bogotá. Al ser nuevos en el mercado, carecían de identidad de marca y de posicionamiento, lo que dificultaba generar confianza y atraer clientes en un sector altamente competitivo.
Problema u oportunidad
La ausencia de una identidad clara y de presencia digital representaba un reto, pero también una oportunidad para construir desde cero una marca sólida que transmitiera credibilidad y diferenciación frente a otras firmas legales.
Objetivo
El objetivo principal fue crear una identidad de marca que generara confianza, acompañada de una página web capaz de posicionar los servicios de la firma y atraer prospectos de manera orgánica.
Estrategia e intervención
En Elemental Communications desarrollamos un proceso integral de branding que incluyó:
- Naming: creación de un nombre con fuerza y recordación en el mercado legal.
- Identidad visual: diseño de un logotipo y elementos gráficos que transmitieran profesionalismo y confianza.
- Página web: desarrollo de un sitio moderno que comunicara el diferencial del equipo de profesionales y sus áreas de especialización.
- Posicionamiento orgánico (SEO): implementación de una estrategia técnica y de contenidos para aparecer en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.
Resultados
Los resultados fueron inmediatos y sostenibles:
- La firma logró consolidar una identidad de marca coherente y confiable.
- La página web se convirtió en un canal activo de captación de prospectos.
- Actualmente recibe más de 200 visitantes orgánicos al mes provenientes de motores de búsqueda, con consultas directamente relacionadas a los servicios legales que ofrece.
Este caso demuestra cómo el branding y el posicionamiento digital son fundamentales para empresas nuevas en mercados competitivos. La combinación de identidad visual, naming estratégico y optimización web permitió a la firma legal construir confianza, atraer prospectos y posicionarse como un actor relevante en su sector.
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